Потрясающий ужин начинается с поиска рецепта, а вкусный и эффективный SMM - со стратегии.

Для сильной стратегии необходимо точно знать, кто является потребителем продукта. Мы провели анализ, составили портреты целевой аудитории и сегментировали их. Для каждого производителя составили карты конкурентных преимуществ для эффективного позиционирования брендов.

В формировании стратегии сделали упор на создании контента, который повышает узнаваемость и доверие покупателей. Приходя в магазин, на полках человек должен искать глазами продукцию наших брендов.

Разнообразие контента

Эффективными стали рекламные интеграции в формате рецептов у региональных лидеров мнений.

"Продуктовый SMM" должен быть в первую очередь аппетитным, поэтому съемочная площадка на базе нашего офиса быстро обрела конфигурацию кулинарной студии. Опробовали несколько форматов, от "минутных" зарисовок простых и незатейливых блюд до коллаборации с известным шеф-поваром Василием Емельяненко.

Главное - для пользователя!

Помимо кулинарной эстетики продуктовый бренд должен заявлять пользователю и другие ценности - зачастую индивидуальные для каждого продукта и сегментов аудитории.

Но самый ценный контент для любого бренда - пользовательский. В разгар пандемии мы оперативно среагировали на введение локдауна и объявили конкурс «Индиальный пикник». Подписчики делились рецептами и показывали, как наши продукты помогают им скрасить тяготы и лишения самоизоляции.

Вкусный контент - охватам привет!

Когда конвейер производства фуд-контента был запущен, мы не переставали экспериментировать. Меняли форматы и графики публикаций, пробовали новые механики вовлечения. Анализируя ключевые метрики, нам удалось вывести самую эффективную формулу «Продуктового SMM». В результате органический охват аккаунта достиг максимума, а узнаваемость брендов повысилась.