Активно вовлекать аудиторию
в мультибрендовой атмосфере
2019 - 2021
о проекте
Последние годы полки магазинов изобилуют местной мясной продукцией на любой вкус: мясо индейки, утки или баранины перестало быть продуктом для избранных, и радует наличием широкую аудиторию потребителей. К нам обратился Торговый Дом "Премьер" - эксклюзивный дистрибьютор сибирских мясных фабрик. Обозначена потребность установить связь с производителями продукции и с помощью SMM-механик организовать их маркетинговую поддержку на территории Сибирского Федерального округа.
Цели
Повысить узнаваемость брендов-производителей
Обеспечить высокую лояльность потребителей
Сформировать имидж ТД «Премьер» как надежного поставщика
Потрясающий ужин начинается с поиска рецепта, а вкусный и эффективный SMM - со стратегии.
Для сильной стратегии необходимо точно знать, кто является потребителем продукта. Мы провели анализ, составили портреты целевой аудитории и сегментировали их. Для каждого производителя составили карты конкурентных преимуществ для эффективного позиционирования брендов.
В формировании стратегии сделали упор на создании контента, который повышает узнаваемость и доверие покупателей. Приходя в магазин, на полках человек должен искать глазами продукцию наших брендов.
Разнообразие контента
Эффективными стали рекламные интеграции в формате рецептов у региональных лидеров мнений.
"Продуктовый SMM" должен быть в первую очередь аппетитным, поэтому съемочная площадка на базе нашего офиса быстро обрела конфигурацию кулинарной студии. Опробовали несколько форматов, от "минутных" зарисовок простых и незатейливых блюд до коллаборации с известным шеф-поваром Василием Емельяненко.
Главное - для пользователя!
Помимо кулинарной эстетики продуктовый бренд должен заявлять пользователю и другие ценности - зачастую индивидуальные для каждого продукта и сегментов аудитории.
Но самый ценный контент для любого бренда - пользовательский. В разгар пандемии мы оперативно среагировали на введение локдауна и объявили конкурс «Индиальный пикник». Подписчики делились рецептами и показывали, как наши продукты помогают им скрасить тяготы и лишения самоизоляции.
Вкусный контент - охватам привет!
Когда конвейер производства фуд-контента был запущен, мы не переставали экспериментировать. Меняли форматы и графики публикаций, пробовали новые механики вовлечения. Анализируя ключевые метрики, нам удалось вывести самую эффективную формулу «Продуктового SMM». В результате органический охват аккаунта достиг максимума, а узнаваемость брендов повысилась.
Результат - яркий и запоминающийся SMM
вместо итогов
Стрельцова Раиса Шамильевна
Директор ООО “Торговый дом Премьер”
Рекомендую работать с PM Agency. Хочется отметить подход к работе у команды агентства: вели самостоятельную коммуникацию с производителями и партнерами, брали на себя ответственность по многим вопросам, доводили задачи до положительного результата. Нравится широкая специализация и компетенция сотрудников - очень удобно закрывать маркетинговые потребности “одним счетом”, это экономит время руководителей, и позволяет удобно управлять маркетинговым бюджетом.
Наши проекты
Обсудим детали
и предложим решение для вашего бизнеса