Активно вовлекать аудиторию

в мультибрендовой атмосфере

ТД Премьер Федеральный дистрибьютор мясной продукции
Оптовые продажи
calendar image 2019 - 2021
SERMРост ERМакеты для соц.сетейYouTube-каналПромо-кампанияТаргетированная рекламаИнтеграция коммерческих механикРазработка стратегии SMMВедение инстаграм

о проекте

Последние годы полки магазинов изобилуют местной мясной продукцией на любой вкус: мясо индейки, утки или баранины перестало быть продуктом для избранных, и радует наличием широкую аудиторию потребителей. К нам обратился Торговый Дом "Премьер" - эксклюзивный дистрибьютор сибирских мясных фабрик. Обозначена потребность установить связь с производителями продукции и с помощью SMM-механик организовать их маркетинговую поддержку на территории Сибирского Федерального округа.

Цели

Повысить узнаваемость брендов-производителей

Обеспечить высокую лояльность потребителей

Сформировать имидж ТД «Премьер» как надежного поставщика

main image

Потрясающий ужин начинается с поиска рецепта, а вкусный и эффективный SMM - со стратегии.

Для сильной стратегии необходимо точно знать, кто является потребителем продукта. Мы провели анализ, составили портреты целевой аудитории и сегментировали их. Для каждого производителя составили карты конкурентных преимуществ для эффективного позиционирования брендов.

В формировании стратегии сделали упор на создании контента, который повышает узнаваемость и доверие покупателей. Приходя в магазин, на полках человек должен искать глазами продукцию наших брендов.

Разнообразие контента

Эффективными стали рекламные интеграции в формате рецептов у региональных лидеров мнений.

"Продуктовый SMM" должен быть в первую очередь аппетитным, поэтому  съемочная площадка на базе нашего офиса быстро обрела конфигурацию кулинарной студии.  Опробовали несколько форматов, от "минутных" зарисовок простых и незатейливых блюд до коллаборации с известным шеф-поваром Василием Емельяненко.

Главное - для пользователя!

Помимо кулинарной эстетики продуктовый бренд должен заявлять пользователю и другие ценности - зачастую индивидуальные для каждого продукта и сегментов аудитории.

Но самый ценный контент для любого бренда - пользовательский. В разгар пандемии мы оперативно среагировали на введение локдауна и объявили конкурс «Индиальный пикник». Подписчики делились рецептами и показывали, как наши продукты помогают им скрасить тяготы и лишения самоизоляции.

Вкусный контент - охватам привет!

Когда конвейер производства фуд-контента был запущен, мы не переставали экспериментировать. Меняли форматы и графики публикаций, пробовали новые механики вовлечения. Анализируя ключевые метрики, нам удалось вывести самую эффективную формулу «Продуктового SMM». В результате органический охват аккаунта достиг максимума, а узнаваемость брендов повысилась.

Результат - яркий и запоминающийся SMM

result image

вместо итогов

description image

review photo

Стрельцова Раиса Шамильевна

Директор ООО “Торговый дом Премьер”

Рекомендую работать с PM Agency. Хочется отметить подход к работе у команды агентства: вели самостоятельную коммуникацию с производителями и партнерами, брали на себя ответственность по многим вопросам, доводили задачи до положительного результата. Нравится широкая специализация и компетенция сотрудников - очень удобно закрывать маркетинговые потребности “одним счетом”, это экономит время руководителей, и позволяет удобно управлять маркетинговым бюджетом.

Наши проекты

смотреть все