Выстраивать коммуникацию сервиса
на одной волне с аудиторией
2019 - 2020
о проекте
Likbez - это онлайн-сервис для помощи студентам. Площадка помогла встретиться "ботаникам" и "обычным студентам", где первые могли неплохо подзаработать, а вторые получить помощь с выполнением работ. Сервис полностью работает в Интернете, посредствам онлайн p2p площадки (дизайн для которой тоже делали мы). Создатели сервиса Likbez обратились к нам за разработкой яркого, запоминающегося визуального образа в социальных сетях. Медиа-образ должен был привлекать студентов и быть с ними на одной волне.
Цели
Провести анализ рынка, целевой аудитории и сформировать визуальный образ
Подготовить площадки для привлечения трафика на этапе запуска сервиса для
Комплексно вести социальные сети для новой биржи студенческих работ "Ликбез"
DISCLAIMER
Ниша официально запрещена к продвижению, что рождает ряд особенностей
Отдельно отметим, насколько приятно делать яркий контент для соответствующей аудитории
Чтобы делать SMM для студентов нужно мыслить как студент.
Мы провели глубокий анализ целевой аудитории. Были изучены форумы, сайты-отзовики, комментарии в соцсетях и другие места, где общаются студенты. На основе собранной информации был составлен каталог проблем, который помог структурировать информацию о сервисе и сформировать основные рубрики для эффективного контент-плана. Вторым шагом мы проанализировали конкурентов, их сайты и площадки в соцсетях. На основе этого анализа сформулировали конкурентные преимущества сервиса Likbez
Яркие и броские образы
Перед нами стояла задача - сформировать запоминающийся яркий образ, через который мы могли эффективно доносить все преимущества сервиса до студентов. Было важно расположить к себе аудиторию так, чтобы Likbez стал «своим» среди студентов, а не превратился в очередную навязчивую рекламную страницу.
Выделили основные ценности, которые разделяет целевая аудитория, сформулировали идеи площадки и подобрали мудборд на основе трендовых площадок того времени
Когда набор маркетинговых тезисов и посылов, а также Паспорт SMM готов - можно приступать к облачению смыслов в яркие образы. Аккаунт создавался с нуля, поэтому каждый элемент разрабатывался и создавался в соответствии с планом.
Атмосфера студенческой жизни
Фишки и штуки
-
Одной из фишек сделали презентацию услуг в виде stories с красивыми кадрами беззаботной жизни студентов с яркими анимациями.
-
Сделали множество цепляющих нестандартных анимаций для stories и ленты
-
Снимали короткие сюжеты из жизни студентов, пользующихся сервисом Likbez
Дерзкий SMM:
вместо итогов
В рамках сжатых сроков (запуск за месяц) на основе подробного анализа рынка, мы разработали сильную идею и упаковали аккаунт онлайн-сервиса в готовую площадку для рекламы и общения с потенциальными клиентами. Яркая и броская стилистика аккаунта позволила в короткие сроки привлечь большое количество подписчиков и потенциальных клиентов сервиса. Про Likbez говорили популярные блогеры и рекомендовали друг другу студенты.
Наши проекты
Обсудим детали
и предложим решение для вашего бизнеса