Маркетинговая упаковка коттеджного поселка

Что в имени твоем?

Рабочее название проекта “Фруктовый квартал” оказалось настолько удачным, что менять его не стали. Именно из названия возникла концепция дизайна, отразившаяся, в первую очередь, в логотипе.
В дизайне используем мотивы фруктов, ягод, плодовых деревьев, вызывая  у потенциальных клиентов теплые и приятные ассоциации.

Раскрытие смыслов: выделяем УТП и позиционирование проекта

• Коттеджи в одном из престижных мест Красноярска - поселке Элита, где почти невозможно получить землю под строительство
• Подведены все коммуникации: электричество, вода, канализация, готова отделка
• Возможность выбора из нескольких вариантов планировок
• Покупка на этапе строительства обойдется дешевле

При разработке структуры посадочной страницы решили двигаться от основной концепции "Фруктового квартала" - готовый для жизни комфортный коттедж в современном живописном поселке - к подробному раскрытию деталей, подводя потенциального клиента к целевому действию. 

Знакомство с "Фруктовым кварталом"

• На первом экране - ключевые преимущества проекта. Посетитель сайта должен сразу понимать, что такое "Фруктовый квартал"
• Второй экран - интерактивная карта квартала - можно сразу выбрать и посмотреть понравившийся дом
• Чтобы рассмотреть будущее жилье со всех сторон - 3D-модели домов, утопающих в зелени и солнечном свете
• Карта поселка с основными инфраструктурными объектами

Твой идеальный дом

Здесь сообщаем все подробности о коттеджах, даем посмотреть планировки. 
Вместо скучных списков и таблиц доносим информацию практически в игровой форме - наведя курсор на элемент дома, можно узнать, из каких материалов построят дом вашей мечты.

Как повысить доверие клиентов?

"А точно ли все надежно?"
Чтобы закрыть это возражение, сняли короткое видео с участием основателя компании прямо посреди строительной площадки и дополнили его фирменной графикой. 

Подводим к действию

Когда клиент ознакомился со всеми деталями квартала, мягко подталкиваем его к совершению целевого действия - рассказываем о дополнительной выгоде.

Не концентрируем внимание на застройщике (ему отводим только один экран ближе к концу). Главное - это решить проблему клиента с помощью предлагаемого продукта. 

Упакуй меня полностью!

В дополнение к лэндингу разработали:

• буклет (для ознакомления с “Фруктовым кварталом” посетителей офиса компании)
• билборд