Нашли будущих ученых
с помощью таргетированной рекламы во ВКонтакте
05.2022 - 06.2022
о проекте
Физико-математическая школа СФУ (ФМШ СФУ) - совместный проект Сибирского федерального университета, Министерства Образования Красноярского края и главного управления образования администрации города Красноярска. Школа ориентирована на индивидуальные образовательные потребности каждого ученика и реализует программы углубленного уровня по математике, физике и информатике.
Проблема:
Неудовлетворительный результат набора учеников в 2021 году (на вступительные испытания пришла только половина зарегистрировавшихся на них)
Задачи:
Увеличить количество школьников, проходящих вступительные испытания, по сравнению с прошлым годом
Определяем целевую аудиторию
Для работы были собраны две группы ЦА:
Школьники
- заканчивают 9 класс (14-15 лет)
- живут в Красноярском крае
А также их родители
- есть ребенок 14-15 лет
- однофамильцы пользователей базы “школьников” в возрасте 33+
Подробно проработали каждую группу: выявили возможные проблемы и предложили решения, на которых в дальнейшем строили коммуникацию в рекламных объявлениях.
Лучше один раз увидеть: снимаем атмосферные промо-ролики
Для качественной подачи информации о ФМШ СФУ мы сняли 6 видеороликов, раскрывающие все преимущества школы:
- в 2-х минутном видео показываем, как проходят занятия, инфраструктуру, что думают о школе ученики и преподаватели
- 5 небольших видео с интервью заместителя директора Физико-математической школы с ответами на самые важные вопросы родителей и учеников
Запускаем рекламу
С использованием отснятого контента создаем рекламные посты и посты в группу. В рекламных заголовках используем главный триггер всех родителей и школьников - поступление в ВУЗ.
Тон коммуникации - дружественно нейтральный - чтобы быть понятными и зуммерам, и старшему поколению
Оцениваем результаты
По результатам рекламной кампании в ВКонтакте имеем:
общий охват - 41 439 пользователей
210 переходов в группу
139 переходов на сайт
И самое главное - на вступительные испытания пришло 314 человек - на 20% больше, чем в прошлом году. Заказчик остался доволен
вместо итогов
Даже для такого известного игрока рынка образования, как Сибирский федеральный университет, привлечь необходимое количество учеников оказалось непростой задачей. С чем не справился имидж, с тем прекрасно справилась грамотно выстроенная рекламная кампания.
Наши проекты
Обсудим детали
и предложим решение для вашего бизнеса