Повышаем узнаваемость бренда

Придумали идею

В жизни каждой семьи наступает момент, когда все блюда уже по сто раз приготовлены, и хочется чего-нибудь новенького. Именно эту ситуацию, в которой каждый зритель узнает себя, мы и выбрали в качестве основной идеи.

“Прилипающая” мелодия

Успех музыкального ролика во многом зависит от песни: она должна быть простой и запоминающейся.

• Сочинили текст - это процесс творческий, а потому не быстрый - на него ушло больше всего времени из всего предсъемочного этапа
• Положил стихи на музыку профессиональный аранжировщик: записали несколько вариантов, из которых заказчик выбрал “тот самый”
• Исполнили хит актеры Красноярского театра юного зрителя.

Скрупулезный сценарий

Визуальный ряд должен показать яркие запоминающиеся образы, в которых житель небольшого города узнает себя:

• Мама, на которую каждый день сваливается проблема: чем накормить семью?
• Дочь, которая хочет помочь на кухне приготовить свое любимое блюдо.
• Папа и сын, которые так неистово требуют шашлыков, что даже организовали мини-поход прямо посреди гостинной.

Мы намеренно сделали ситуации немного гротескными, чтобы они запомнились зрителю и вызвали яркую ассоциацию с магазинами

Для создания раскадровки потребовалось провести предварительные съемки в студии, на основе которых создавались 3D модели каждой сцены со светом и декорациями. На эту работу ушла неделя. 

Картинка сильно отличается от первого ролика. Художник по свету назвал атмосферу ролика “темный день”: яркое закатное солнце врывается в окно самой обычной квартиры, в которой ужинает самая обычная семья. Такое освещение создает фокус на актерах, прекрасно отыгравших свои роли, и погружает зрителя в историю.

В каждой сцене использовано от 4 до 8 осветительных приборов

Монтаж был продуман заранее и отработан на предварительной съемке. Такой подход значительно сократил съемочное время и исключил необходимость дополнительных съемок. 

День Х

Работали большой командой специалистов; у каждого была своя незаменимая роль.

Тяжелее всего пришлось оператору - тяжелее в прямом смысле - сетап камеры весил 7 кг! Для съемки некоторых кадров камеру ставили на рельсы.

Неотъемлемой частью команды на съемках такого уровня - это присутствие фокус-пуллера - специалиста для дистанционной настройки фокуса,

Всего для съемок использовалось 30 единиц всевозможной техники общей стоимостью на 2 млн. рублей

Дополнительная сложность - это съемки собаки. Животное - это не человек, и его поведение предсказать невозможно. Это были единственные импровизированные съемки во всем ролике. 

Над наполнением кадра потрудились декораторы и реквизиторы - все предметы на своих местах и работают на создание общей атмосферы. В гостиной все напоминает о настоящем походе - палатка, гитара и “горящий” костер. Над образами актеров работали костюмеры и гримеры. 

Одним из героев ролика можно назвать большой аппетитный стол. Часто сталкиваясь с маркетингом продовольственных товаров, наши специалисты по съемочному реквизиту превратились в фуд-стилистов и точно знают, что нужно сделать, чтобы еда в кадре выглядела вкусно и привлекательно. 

Нам очень повезло вновь собрать вместе команду актеров, работающую над предыдущим роликом. За год обычная провинциальная семья стала прочно ассоциироваться с мясными дискаунтерами, ведь их образы мы использовали в оформлении соцсетей, их лица смотрели с фасадов магазинов и всех возможных рекламных носителей.

Постпродакшн

К сожалению, продумать абсолютно все невозможно. Некоторые сложности обнаружились в процессе монтажа. Из-за использование разных объективов и световых приборов пришлось каждый кадр раскрашивать вручную, чтобы они выглядели единым целым и были максимально естественными, создавая эффект присутствия для зрителя.